Marketing Mix Modeling — מבוא בעברית למפרסמים

Marketing Mix Modeling (MMM) הוא שיטה סטטיסטית שמנתחת את ההשפעה של כל ערוץ שיווקי על המכירות. בעידן של פרטיות וביטול עוגיות, MMM חוזר להיות רלוונטי.

מה MMM עושה?

MMM לוקח נתונים היסטוריים של הוצאות פרסום, מכירות, עונתיות ומשתנים חיצוניים — ומחשב את התרומה של כל ערוץ. זה מאפשר לדעת כמה מהמכירות הגיעו בזכות Google Ads, כמה בזכות Meta, וכמה היו קורות גם בלי פרסום.

למה זה רלוונטי עכשיו?

עם ביטול Third-Party Cookies ומגבלות ATT של Apple, הייחוס הדיגיטלי הקלאסי כבר לא מדויק. MMM מציע תמונה רחבה יותר שלא תלויה בעוגיות.

הצעד הראשון

לפני שמתחילים עם MMM, צריך מקור נתונים מאוחד. SFB Insights אוסף את כל הנתונים מכל הפלטפורמות למקום אחד — הבסיס האידיאלי לניתוח MMM.