SFB Insights מול Supermetrics: החלופה הישראלית לדוחות שיווק בעברית (2026)

בקצרה: Supermetrics הוא צינור דאטה שמושך נתונים מפלטפורמות הפרסום אל גיליונות, Looker Studio או מחסן נתונים. SFB Insights הוא דשבורד מוכן בעברית שכבר מציג את הנתונים, מחשב ROAS אמיתי ומחבר את ההוצאה להכנסה בפועל מ-Shopify או WooCommerce. אם אתם רוצים להרכיב דוחות בעצמכם - Supermetrics. אם אתם רוצים לפתוח מסך ולראות תשובה עסקית - SFB Insights. במאמר הזה נפרק את ההבדל לעומק, כולל דוגמה מספרית, שיקולי עלות נסתרת, ולמי בדיוק מתאים כל כלי.

מה זה Supermetrics ומה הוא עושה טוב

Supermetrics הוא אחד מכלי העברת הנתונים (data pipeline) הוותיקים והמוכרים בעולם השיווק. התפקיד שלו ממוקד: להתחבר למקורות פרסום ואנליטיקה - Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, GA4, Search Console ועשרות נוספים - ולשאוב מהם את המספרים אל היעד שבחרתם. היעד יכול להיות Google Sheets, Excel, Looker Studio, או מחסן נתונים כמו BigQuery ו-Snowflake.

החוזק האמיתי של Supermetrics הוא בשכבת השליפה: הוא מטפל ב-API של כל פלטפורמה, מתמודד עם מגבלות קצב, שומר על עקביות שמות שדות, ומאפשר לתזמן רענון אוטומטי. לצוות עם אנליסט שיודע לבנות מודל נתונים, זו תשתית חזקה ואמינה. Supermetrics לא מנסה להיות דשבורד - הוא מנסה להיות הצינור שמזין את הדשבורד שאתם בונים.

וכאן בדיוק נמצא הפער. אחרי שהדאטה הגיעה לגיליון או ל-Looker Studio, מישהו עדיין צריך לבנות את הכל: הטבלאות, המדדים המחושבים, הנוסחאות, הגרפים, הפילוחים והחיבור בין הוצאה להכנסה. וכשפלטפורמה משנה שם של שדה, או כשמוסיפים חשבון לקוח חדש, מישהו צריך לתחזק את המבנה שנשבר. Supermetrics מביא את חומר הגלם המצוין - אבל המנה עדיין על האחריות שלכם.

מה זה SFB Insights

SFB Insights הוא דשבורד שיווק מובנה בעברית לכל הפלטפורמות. במקום להרכיב דוח, אתם מחברים חשבון ורואים מיד את התמונה: הוצאה, קליקים, המרות, ROAS אמיתי (עם עלות סחורה, עמלות סליקה והחזרות), אטריבוציית המרות ותובנות AI בעברית. הדשבורד לא מצפה מכם לבנות שום דבר - הלוגיקה העסקית כבר בפנים.

המערכת נבנתה במיוחד עבור שלושה קהלים בשוק הישראלי: סוכנויות פרסום שמנהלות עשרות חשבונות לקוח וצריכות דוח לכל לקוח בלחיצת כפתור, מנהלי שיווק אינהאוס שרוצים מסך אחד במקום חמישה טאבים, ומותגי איקומרס שרוצים לדעת לא כמה גוגל אמרה שהמירה אלא כמה הזמנות באמת נכנסו לחנות. אפשר לראות דמו חי עם נתוני דוגמה בלי להתחבר.

ההבדל המהותי: צינור מול דשבורד

ההשוואה בין Supermetrics ל-SFB Insights היא לא "כלי א מול כלי ב" אלא שני שלבים שונים בשרשרת. Supermetrics הוא שלב ההובלה - הוא מעביר את הדאטה ממקום למקום. SFB Insights הוא שלב ההגשה - הוא הופך את הדאטה להחלטה. ארגון גדול עם צוות דאטה עשוי להשתמש ב-Supermetrics כדי להזין מחסן נתונים, ואז לבנות מעליו BI מותאם. עסק או סוכנות שרוצים תוצאה מהר, בלי מחלקת דאטה, יקבלו מ-SFB Insights את מה ש-Supermetrics רק מתחיל.

השוואה מלאה

קריטריון	Supermetrics	SFB Insights
סוג הכלי	צינור דאטה לגיליון / BI	דשבורד מוכן לשימוש
זמן הקמה	שליפה מהירה, בניית הדוח ידנית	חיבור חשבון והנתונים מוצגים
שפה וממשק	אנגלית, מוכוון גיליונות	עברית, RTL, מוכוון החלטות
ROAS אמיתי (עם COGS)	צריך לבנות בנוסחה	מובנה בדשבורד
חיבור להכנסה בפועל	ידני	Shopify / WooCommerce מובנה
תובנות AI	אין	מובנה בעברית
דוחות ללקוחות	בונים תבנית ומתחזקים	מוכן פר לקוח
תחזוקה שוטפת	עליכם	מנוהל
קהל יעד	אנליסטים ובוני דוחות	סוכנויות, מנהלי שיווק, איקומרס

ROAS אמיתי: הדוגמה שממחישה את הפער

נניח קמפיין שהוציא 10,000 שקל והחזיר לפי גוגל הכנסה של 40,000 שקל. ROAS גולמי של 4 - נשמע מצוין. אבל זו רק הכותרת. נניח שעלות הסחורה היא 45 אחוז מההכנסה (18,000 שקל), עמלות הסליקה 2 אחוז (800 שקל), ו-8 אחוז מההזמנות חזרו (3,200 שקל). ההכנסה האמיתית נטו יורדת משמעותית, וה-ROAS האמיתי רחוק מ-4. ב-Supermetrics תצטרכו לבנות את שרשרת הנוסחאות הזו בעצמכם ולחבר מקור הכנסה נפרד. ב-SFB Insights החישוב הזה מובנה - אפשר לשחק איתו במחשבון ROAS ולראות את ההיגיון. זו לא קוסמטיקה: ההחלטה אם להגדיל תקציב לקמפיין משתנה לגמרי כשמסתכלים על הרווח האמיתי ולא על ההכנסה הגולמית.

העלות הנסתרת: זמן ותחזוקה

רישיון Supermetrics עצמו הוא רק חלק מהעלות. העלות האמיתית היא שעות העבודה: הקמת מודל הנתונים, בניית הדוחות, והתחזוקה השוטפת כשמשהו נשבר. לסוכנות שמנהלת 20 לקוחות, בניית תבנית דוח ותחזוקתה פר לקוח היא עומס קבוע. SFB Insights מעביר את העומס הזה מהצוות אל המערכת - הדוח פר לקוח כבר קיים, וכשמוסיפים לקוח פשוט מחברים חשבון. שווה להשוות את זה גם למי שעדיין עובד עם גיליונות: דשבורד דיגיטלי מול אקסל.

מתי לבחור מה?

בחרו Supermetrics אם יש לכם אנליסט או צוות דאטה שאוהב לבנות מודלים מותאמים אישית, אתם צריכים להזין מחסן נתונים, ואתם רוצים שליטה מלאה על כל שדה וכל חישוב במחיר של זמן הקמה ותחזוקה.

בחרו SFB Insights אם אתם רוצים לפתוח מסך אחד בעברית ולראות מיד את התמונה - כולל ROAS אמיתי וההכנסה בפועל - בלי לתחזק גיליונות ובלי אנליסט ייעודי. זה נכון במיוחד לסוכנויות שצריכות דוחות ללקוחות בלחיצת כפתור, ולמותגי איקומרס שרוצים לראות רווח ולא רק תנועה.

למה זה קריטי לשוק הישראלי

רוב כלי הדוחות הגלובליים סופרים "המרות" לפי מודל הפלטפורמה, לא לפי הזמנות אמיתיות בעברית ובשקלים. הפער בין מה שגוגל או מטא מדווחות לבין מה שבאמת נכנס לחנות הוא בדיוק המקום שבו סוכנות או מותג מפסידים כסף בשקט. חנות ישראלית לא נמדדת לפי כמה גוגל אמרה שהמירה, אלא לפי כמה הזמנות נכנסו ל-Shopify או ל-WooCommerce ובאיזה רווח אחרי עלות הסחורה. SFB Insights נבנה כדי לגשר בדיוק על הפער הזה - להציב את דוח הפלטפורמה מול ההכנסה בפועל, בעברית, בלי שכבת בנייה. אפשר לראות את המסלולים או להתחיל מדמו חי.