ההבדל בין Attribution ב-Meta לגוגל — מה באמת עובד?

אחד האתגרים הגדולים של מפרסמים הוא להבין איזה ערוץ באמת הביא את המכירה. Meta מדווח על מספר X של המרות, Google על מספר Y — אבל הסכום שלהם עולה על סך המכירות בפועל. מה קורה כאן?

מודל הייחוס של Meta Ads

Meta משתמש ב-attribution window של 7 ימים post-click ו-1 יום post-view כברירת מחדל. המשמעות: אם מישהו ראה מודעה ביום ראשון וקנה ביום שלישי — Meta מייחס את זה לעצמו.

מודל הייחוס של Google Ads

Google משתמש ב-Data-Driven Attribution כברירת מחדל, שמחלק את הקרדיט בין מספר נקודות מגע. אבל גם כאן, Google נוטה לייחס יותר מדי לעצמו.

הפתרון: מקור אמת אחד

הדרך היחידה לקבל תמונה אמיתית היא להשתמש במקור אמת אחד - נתוני המכירות מהחנות. דשבורד שיווק דיגיטלי אחד משווה את נתוני הפלטפורמות מול ההכנסה בפועל ומציג ROAS מתוקן, כך שאפשר לראות איפה כל פלטפורמה מנפחת את המספרים שלה.